當互聯(lián)網(wǎng)以其個(gè)性化媒體的姿態(tài)迅速崛起并肆意分流紙媒受眾之際，紙質(zhì)媒體的壟斷地位和稀缺性也隨之受到挑戰。面對新媒體的崛起，報業(yè)人在一系列經(jīng)營(yíng)管理研討中，常常提到報紙轉型，挖掘資源，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，強化服務(wù)等關(guān)鍵詞。

　　目前大多數報企的主要利潤仍來(lái)自紙質(zhì)廣告，但一味地將紙質(zhì)廣告看成報企的主要經(jīng)濟來(lái)源似乎過(guò)于狹隘。事實(shí)上，報企生存與發(fā)展的核心是提升自己的外延拓展能力，包括信息傳播方式、報紙流通渠道、受眾細分市場(chǎng)，以及經(jīng)營(yíng)模式革新等方面。

　　作為一份行業(yè)報，《江南游報》也無(wú)可避免地受到了整個(gè)報業(yè)市場(chǎng)的沖擊。

　　一是隨著(zhù)新媒體的興起，《江南游報》閱讀率逐年下降�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，很大程度上滿(mǎn)足了受眾對信息的消費渴求，提高受眾刪選信息的自主性。據調查旅游休閑內容在所有綜合網(wǎng)站中占了相當大的比重，特別是一大批專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站的興起，如攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等，大大加劇了旅游市場(chǎng)爭奪。

　　同時(shí)，移動(dòng)終端的發(fā)展，如智能手機、平板電腦，以及應用軟件客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，都給信息傳遞提供了便利。而紙媒信息發(fā)布方式則凸顯了不可避免的滯后性。

　　毋庸置疑，眾多正式和非正式的媒體已給旅游報刊形成了市場(chǎng)合圍。在新媒體時(shí)代，《江南游報》的受眾群正在被不斷分流，特別是年輕一族，他們更傾向于動(dòng)動(dòng)手指獲取信息，而不再是傳統的手捧報紙來(lái)翻閱新聞。

　　雖然體制內發(fā)行穩固了報紙的日常運作，但是仍舊改變不了《江南游報》受眾群閱讀率逐年下降的事實(shí)。

　　二是不斷受到來(lái)自紙媒內部，如晚報、都市類(lèi)報紙等的擠壓，受眾被再分流。這些綜合類(lèi)報刊具備一般旅游行業(yè)報刊所不具備的雄厚實(shí)力、發(fā)行量大、資訊密集、實(shí)效性強等優(yōu)勢，因新聞內容貼近市民，版式活潑，內容多樣等特點(diǎn)，立足于受眾閱讀需求，給予受眾多樣化選擇，一經(jīng)出現就很快在受眾群中占據一席之地，這些報刊的介入，大大擠壓了旅游報刊的市場(chǎng)空間。相反的，《江南游報》這份行業(yè)旅游報，卻由于內容單一，信息選擇性不強、流程滯后、專(zhuān)業(yè)性強、創(chuàng )新不夠等，在內外因的影響下，逐漸被市民忽略。因受眾面和發(fā)行量等限制，導致廣告源被大量分流，最終后果是《江南游報》經(jīng)營(yíng)捉襟見(jiàn)肘。

　　作為浙江省唯一的旅游行業(yè)報紙，《江南游報》無(wú)時(shí)不在考慮如何突破重圍，并將報紙打造成浙江新聞領(lǐng)域的一張產(chǎn)業(yè)品牌。隨著(zhù)事改企順利完成，終于擺脫了20多年來(lái)的行政束縛，該報在充分尊重市場(chǎng)需求和新聞的發(fā)生、傳播規律的同時(shí)，努力把體制內的報紙蛻變成以市場(chǎng)為導向的新興行業(yè)主流媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)是報業(yè)的新對手，又是報紙可利用的現代傳播手段。江南游報社逐步開(kāi)發(fā)完善現有網(wǎng)站，使網(wǎng)站集吃、住、行、游、購、娛于一體，充分挖掘資源，強化客戶(hù)為核心、服務(wù)為價(jià)值的理念，利用新媒體的優(yōu)勢重新積聚被分散的受眾群，并將該網(wǎng)站打造成提升《江南游報》品質(zhì)的新媒體專(zhuān)業(yè)平臺。

　　此外，江南游報社利用傳統報業(yè)強大的信息采集能力，走多元傳播的道路，積極發(fā)展推廣電子刊、手機報、微博、微信等新興傳播手段，縱向拓展和橫向發(fā)展并進(jìn)，進(jìn)一步延伸《江南游報》經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，穩固《江南游報》的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)地位，夯實(shí)資金流，最主要的是重新集聚被分流的受眾群，實(shí)現報紙采編、經(jīng)營(yíng)良性互動(dòng)與循環(huán)。

　　盡管紙質(zhì)媒體在現今這個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代顯得落伍，但若能把握好時(shí)代的發(fā)展潮流和市場(chǎng)受眾的口味需求，利用好新媒體傳播迅速、覆蓋廣泛的特點(diǎn)，為己所用，那么紙質(zhì)媒體也能很好地繼續在夾縫中生長(cháng)。比如旅游行業(yè)報若能把握好現今中國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的機遇，并與新媒體進(jìn)行巧妙合作，必將迎來(lái)新的發(fā)展契機。